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廣告標語(yǔ)的寫(xiě)作原則

來(lái)源:網(wǎng)絡(luò ) 時(shí)間:2018-03-30 15:03 手機瀏覽

廣告標語(yǔ)的寫(xiě)作原則,是對文案人員寫(xiě)作廣告標語(yǔ)的規定性。其具體要求如下:

1.簡(jiǎn)短易記,口語(yǔ)風(fēng)格。
這是廣告標語(yǔ)寫(xiě)作的最重要的規定性。

2.合于音韻,文辭優(yōu)美。
這里的音韻,不能簡(jiǎn)單地理解為要求句子押韻。

3.突出個(gè)性,表現特征。
廣告標語(yǔ)出現在廣告組合的每一種廣告形式之中,是整個(gè)廣告活動(dòng)的核心 ,因此,要使廣告標語(yǔ)成為關(guān)于品牌意象的“特有語(yǔ)匯”。

4.觀(guān)念前瞻,鼓動(dòng)性強。
觀(guān)念前瞻是為了使廣告標語(yǔ)能適應長(cháng)期運用的需要。

5.把握受眾,情感滲透。
從某個(gè)角度而言,廣告標語(yǔ)擔負著(zhù)建立企業(yè)等廣告主體與目標受眾、目標消費者之間的特殊關(guān)系的任務(wù)。

6.適應媒體,長(cháng)期運用。
只有長(cháng)期運用的廣告標語(yǔ),才能將廣告主體的一貫風(fēng)格、觀(guān)念得到一致的傳達。